إيمان العمري

كم أتمنى أن أتمتع ببشرة وشعر تلك الفنانة الجميلة أو أشبهها في أسلوبها في الأزياء حتى أتمتع بإطلالة رائعة هذه العبارة أحيانا ترددها الفتيات للتعبير عن رغبتهم في الظهور بشكل مبهر مثل المشاهير ولا يقتصر الأمر على البنات فقط، فالأولاد أيضا يتمنون التمتع بالجسم الرياضي الممشوق مثل النجوم، لكن هذا الانبهار كثير ما يكون فخ تستخدمه الشركات للترويج لمنتجاتها مستغلة انبهار الشباب بالمشاهير.

العلاقات العامة كلية الإعلام جامعة القاهرة ويقول: يوضح لنا هذا الأمر د. محمود فوزي، أستاذ مساعد يتأثر المستهلكون ونحن نتحدث هنا عن الشباب على وجه التحديد بالعديد من المحفزات أثناء عملية الشراء والنقطة التي يلعب عليها الشركات التجارية في استخدام المشاهير لترويج منتجاتها هي المقارنة الاجتماعية فنجد الشباب يقارنون أنفسهم بالشخصيات المشهورة سواء كانوا فنانين أو مؤثرين، وهنا قد يندفع الشاب . بالانغماس في تيارات من ا من الشراهة الشرائية . الاستهلاكية الاندفاعية لتحقيق التقارب بينهم وبين هؤلاء المشاهير الذين قد يتخذوهم قدوة، وايضا تعويض عدم مقدرته على مجاراتهم في نفس النجاح، فيبدأ التقليد في الشكل أو تاحالملابس باستخدام نفس المنتجات التي يستخدمها هؤلاء المشاهير أو المؤثرين أو حتى أنواع مقلدة منها.

السمات الشخصية يؤكد د. فوزي أن السمات الشخصية تلعب دورا مهما في مدى

تأثر الشاب بالمشاهير وتقليدهم في الشكل والملابس، فكلما كان الشاب واثقا من نفسه ولديه إحساس بمكانته الاجتماعية قلت حاجته للمقارنة مع غيره، وعلى العكس فالشخص المتوتر الذي يسيطر عليه مقارنات بينه وبين الآخرين خاصة من نجوم المجتمع فيزداد شعوره بالدونية وينغمس في الشراء الاندفاعي الذي يظهر بوضوح في شراء منتجات لا يحتاجها.

 الشعور بالقلق يعقد دائما

ويتابع: كما أن التنشئة الاجتماعية ومؤسسات المجتمع لها دور كبير في تحديد من هم القدوة من المشاهير والمؤثرين الذين يصبح لهم تأثير كبير على سلوكيات الشباب، وهنا يمكن للأسرة توجيه أبنائها إلى أن يكون هؤلاء المشاهير والقدوة نماذج في النجاح وتحقيق المراكز الإدارية العليا أكثر من التركيز على النماذج التي يهتمون بمحاكاتها في الشكل فقط، وهو ما قد تستغلة الشركات أحيانا في الترويج لمنتجاتها وتجعل الشباب ينغمس في تيارات من الشراء الاندفاعي حتى ولو لم يكن في حاجة لتلك المنتجات التي يشتريها، وفي النهاية لا يعود عليه هذا بفائدة تذكر، في حين أن البحث عن القدوة الحقيقية يمثل إضافة للشباب