نهى عبد العزيز

حصلت الكاتبة الصحفية الدكتورة شيماء المهدي، عضو مجلس إدارة مؤسسة دار الهلال والمشرف العام على أقسام المعلومات، على درجة الدكتوراه في الإعلام مع مرتبة الشرف الأولى من معهد البحوث والدراسات العربية التابع لجامعة الدول العربية، عن رسالتها بعنوان «الضوابط المهنية والأخلاقية المنظمة لتوظيف تطبيقات الذكاء الاصطناعي في التسويق الإلكتروني».

وتناولت الرسالة التوسع في استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي في التسويق الإلكتروني، ودورها في تحليل بيانات العملاء، والتنبؤ بسلوك المستهلكين، وتخصيص الإعلانات والمحتوى، إلى جانب التحديات المهنية والأخلاقية المرتبطة بحماية الخصوصية، والشفافية، ومصداقية المعلومات، والتحيز الخوارزمي، والمسؤولية عن المخرجات.

وقدمت الدراسة إطارًا مقترحًا للضوابط المهنية والأخلاقية المنظمة لاستخدام هذه التطبيقات، مؤكدة أهمية حماية بيانات المستهلكين، وتعزيز الشفافية والمصداقية، ومراعاة العدالة، مع ضرورة المراجعة البشرية للمحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي قبل استخدامه في الحملات التسويقية، بما يحقق التوازن بين التطور التكنولوجي وحماية حقوق المستهلك.

ونوقشت الرسالة أمام لجنة علمية ضمت الأستاذ الدكتور سامي طايع، أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة،ورئيس المنظمة الدولية للتربية الإعلامية، وعضو مجموعة خبراء الإعلام بمنظمة اليونسكو و رئيس كرسي اليونسكو للثقافة الإعلامية والمعلوماتية لدعم حوار الثقافات ونشر السلام مناقشًا ورئيسًا، والأستاذة الدكتورة أماني عمر الحسيني، أستاذ الإذاعة والتليفزيون وعميدة كلية الإعلام بجامعة مصر للعلوم والتكنولوجيا، مناقشةً، والأستاذة الدكتورة ريم عادل، أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة، مشرفةً على الرسالة.

يأتي هذا الإنجاز تتويجًا لمسيرة شيماء المهدي المهنية والعلمية، التي تجمع بين الخبرة الصحفية والاهتمام بالبحث العلمي وقضايا التطور التكنولوجي، في إطار السعي إلى تعزيز الممارسات الإعلامية والتسويقية المسؤولة.